원어: Tiktok
분류: 온라인 플랫폼
틱톡 (TikTok)은 짧은 형식의 동영상 공유를 위한 소셜 미디어 플랫폼입니다. 사용자는 최대 3분 길이의 동영상을 제작하고 공유할 수 있으며, 전 세계적으로 수억 명의 사용자를 보유하고 있습니다. 틱톡은 음악, 댄스, 코미디, 립싱크 등 다양한 콘텐츠를 제공하며, 창의적인 콘텐츠 제작을 장려합니다.
틱톡은 중국의 기술 회사 바이트댄스 (ByteDance)가 2016년 9월 중국에서 “더우인” (Douyin)이라는 이름으로 출시했습니다. 2017년 9월, 해외 시장 진출을 위해 "틱톡"으로 이름을 변경하고 인도네시아에서 서비스를 시작했습니다. 2018년 2월에는 음악 수익 창출을 위해 “모던 스카이” (Modern Sky)와 파트너십을 맺었습니다.
2017년 11월, 틱톡의 모회사 바이트댄스는 미국 10대 시장에서 인기 있는 소셜 미디어 앱인 “뮤지컬리” (musical.ly)를 약 10억 달러에 인수했습니다. 2018년 8월 2일, 틱톡은 뮤지컬리와 통합되었으며, 기존 데이터와 계정을 통합하고 틱톡이라는 이름을 유지했습니다.
틱톡은 사용자가 음악, 립싱크, 짧은 영화를 제작하고, 내장된 특수 효과, 필터, 스티커를 사용하여 편집할 수 있도록 합니다. 사용자는 다양한 장르의 배경 음악을 선택하고, 15초 길이의 비디오를 녹화하여 다른 사용자와 공유할 수 있습니다.
사용자는 자신의 계정을 비공개로 설정하여 승인된 사람만 콘텐츠를 볼 수 있도록 할 수 있습니다. 또한, 모든 사람 또는 친구만 댓글을 달거나 메시지를 보낼 수 있도록 설정할 수 있으며, 다른 사용자의 동영상에 “듀엣” 또는 "반응"할 수 있습니다. 듀엣 기능은 기존 동영상과 나란히 새로운 동영상을 만들 수 있게 하며, 반응 기능은 기존 동영상 위에 작은 프레임으로 새로운 동영상을 배치할 수 있게 합니다.
2018년 6월, 틱톡은 전 세계적으로 월간 활성 사용자 5억 명, 중국에서 일일 활성 사용자 1억 5천만 명을 기록했습니다. 2018년 상반기에는 애플 앱스토어에서 가장 많이 다운로드된 앱이 되었으며, “플레이어언노운스 배틀그라운드” (PUBG), “유튜브” (YouTube), “왓츠앱” (WhatsApp), “인스타그램” (Instagram)보다 더 많은 다운로드를 기록했습니다.
2018년 9월 29일, 틱톡은 미국에서 “페이스북” (Facebook), “인스타그램” (Instagram), “스냅챗” (Snapchat), “유튜브” (YouTube)를 제치고 일일 다운로드 수에서 1위를 차지했습니다. 약 한 달 후, 틱톡은 이들 소셜 미디어 앱 그룹의 다운로드 점유율을 약 30%에서 42%로 증가시켰습니다.
2022년 스웨덴의 인터넷 사용자를 대상으로 한 조사에 따르면, 20%가 지난 1년 동안 틱톡을 사용했으며, 12%는 매일 사용했습니다. 틱톡은 특히 젊은 층에서 인기가 높았으며, 2000년대 출생자 중 52%가 매일 틱톡을 사용했습니다. 2022년에는 2000년대 출생자 중 76%가 다른 인기 소셜 미디어 앱인 “스냅챗” (Snapchat)을 매일 사용했습니다. 1950년대 이전에 태어난 사람들은 2021년에 틱톡을 사용하는 사람이 거의 없었고, 매일 사용하는 사람은 없었습니다.
2022년 스웨덴 틱톡 사용자들의 주요 활동은 다음과 같습니다.
2020년 8월 15일, 당시 미국 대통령이었던 도널드 트럼프는 틱톡이 사용자 데이터를 부적절하게 수집한다는 이유로 미국 내 틱톡 사용을 금지하겠다고 위협했습니다. 이로 인해 “마이크로소프트” (Microsoft) 또는 다른 “매우 미국적인” 회사에 틱톡을 매각하는 협상이 진행되었지만, 모두 실패했습니다. 2020년 8월 6일, 트럼프는 틱톡 및 “위챗” (WeChat)과의 미국 내 "거래"를 금지하는 행정 명령에 서명했습니다. 2020년 9월 20일로 예정되었던 틱톡 사용 금지는 1주일 연기되었고, 이후 연방 판사에 의해 차단되었습니다. 2021년 6월, 조 바이든 대통령은 새로운 행정 명령을 통해 틱톡 사용 금지 명령을 철회했습니다.
틱톡은 한국에서도 젊은 층을 중심으로 널리 사용되고 있으며, 다양한 콘텐츠가 제작되고 공유되고 있습니다. 한국의 연예인, 인플루언서, 기업 등도 틱톡을 통해 팬들과 소통하고 마케팅 활동을 펼치고 있습니다.
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